当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 广告八段（广告创作人的成长阶段论）4 作者：摄氏零点左右 时间：2004-1-29 字体：[大] [中] [小]

如何评判自己已进入广告认知阶段？
[连载四·续广告认知阶段]
4、如何评判自己已进入广告认知阶段？
（1）是否明确地知道广告的基本概念、性质及属性？是否已经培养了广告思维的系统性？
（2）是否知道专业广告术语的运用？
（3）是否熟知广告项目的基本操作流程？
（4）是否了解相关广告项目的内容，在提及某一项目类别时，能立即想到它的相关属性、用途及大概的格式（模式）？是否能够大体知道不同广告项目的主要操作步骤及方法？
（5）是否能够理解不同广告表现的具体内容、效果？
（6）是否能够将广告与市场、及消费者联系起来？
（7）是否能够理解不同广告的表现意图？
（8）是否可
以理解广告主的意图，并由此出发，做适合于广告主的广告？
（9）是否能够通过自己的思维去理解别人的广告，对广告具有自己的初步想法？


崔刚 1978年11月生，文学撰稿出身，曾任特约编辑（委）、特约记者、记者等职，作品曾入选相关文集、并获文学奖若干。文学创作之际，曾兼职广告文案。 2000年起，全职从事广告，初从创意、文案，后转策略。曾任新疆未来文化传播有限公司策略总监、乌鲁木齐博思扬广告有限公司策略（创意）总监、新疆普拉纳广告有限公司策略指导，现就职于广州千里马广告。服务过的主要客户有：新疆啤酒、伊力特、赛里木湖风景旅游区、招商银行、建设银行、肖尔布拉克酒业、新疆老窖、特别特、银兔、新疆农科院、喜多粒月饼、亚中机电、神内、新天国际、法来雅等。 主要案例推介（已执行） 《途乐润滑油》 提出“途乐·强效膜力润滑油”的概念定位。 这一概念具有两大支持点：1、全液态膜润滑专家。2、六层液态安全防护膜。 途乐润滑油的六层液态安全防护膜即： 第一层·技术膜——引进日本先进技术，专家精心设计 第二层·抗损膜——强力抗损，提高发动机寿命 第三层·保护膜——轴件表面膜层保护，弱化磨损 第四层·安全膜——有效促进轴件灵活运转 第五层·静力膜——动力状态下静力承受 第六层·动力膜——动力状态下增速效果，引发动力革命。 《“千手·阳光”青年志愿者行动》 大型社会公益活动策划。以救助一个白血病患者为主，在为企业提供一些专业性策划服务和常规广告服务项目的同时，以一个爱心志愿者组织的名义与企业联手，欲求通过一系列统一主题的倡议活动、公众活动、宣传活动、爱心活动、情感互动性活动、主题公益活动、（企业）行业行动及义演、义卖等活动，为企业进行公众形象塑造，以提高企业的知名度和社会美誉度。最后，在企业盛誉无形累计的基础上，为其包装、推出以“千手·阳光”为命名的某种产品（如房产企业：千手·阳光花园等），并进行一系列的服务与推广。 活动通过《都市消费晨报》、《新疆都市报》、《青年快报》、《生活晚报》、96669网站、乌鲁木齐电视台、新疆人民广播电台等媒体宣传，并通过一系列活动的推进，取得了广泛的社会影响和良好的社会效应。最终，获得吉瑞祥等公司捐款近30万元（其中，吉瑞祥捐款20万元）。 《商六经——新天·墨西哥中国商贸城形象推广》 创意思路为，将“商”字拆解为六部分，即： 点金有策（、）——形象定位 远瞻商海，偕天时、地利、商和，雄业大智，凝然成聚，汇一城而商天下。放眼国际市场，伫然国际之间，远大眼界，卓业大成。 点金有策，运筹天下之财。 雄横有势（一）——形象推广 雄势撼天下，横通赢四海。一方盛业，撼世缔造；任宏商巨澜，稳舵如磐。智航先领，尽显气势豪迈。 雄横有势，胜筹而自胜。 通达有道：（、，）（，、）——商业环境 通商海之万道，聚万道之财富。雄盘巨业，潜四面商机，蕴八方财源，比邻国际财富，哺育无数商界名流。 通达有道，财富径自登堂入室。 竖引有召：（│）——招商项目 竖巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒劲雄风，扬拓业风帆；制胜时代，智胜商界，成就巨商伟业。 竖引有召，展宏图、以舵为任。 运转有方：（┐）——运营体系 伫商海风起云涌，商刃有余，通商脉而顺商路，商有道，道有顺，商到渠成，财富渊源。 运转有方，方达财富之道。 蓄势有合：（口）——合作体系 蓄实于内，合众于外；蓄众势而合，力聚强矢，一成大业，盛名于世。 蓄势有合，成就商天下。 《乌鲁木齐国贸大厦形象推广》 提出“商务链”运作模式： ·就国际大环境而言（乌鲁木齐正在形成“国际商贸城”），形成乌鲁木齐国贸大厦国际商务运营体系。 ·就商户运营体系而言，实现内部各运作环节中的国际规范操作。运作流程为：商品需求及市场运作前景调研——规划商户运营模式——确立入住商户——商户入住手续及其它手续办理——全程运营配套服务（货运、储存体系，治安、库存、物业管理等）。 ·就商户服务而言，实现商户与外部商业环境之间的有效互通。 ·形成与商务链相配套的商务生活链服务 ，实现商户吃、住、娱、商务等配套服务。 其余成功案例有： 《赛里木湖景区开发及形象推广方案》 《建设银行新疆区分行“小龙人”形象工程推广运动》 《特别特连锁经营体系开发及推广方案》 《贝瑞乳品上市营销推广方案》等